Pierwowzorem świętego Mikołaja był biskup z Miry. Jednak wiele osób podkreśla, że obecna postać Mikołaja w niczym nie przypomina pierwowzoru. Skąd więc obecny obraz świętego?

Jak wygląda święty Mikołaj w kulturze masowej?

Jest staruszkiem z białą brodą, czerwono-białym strojem, pasem i w czerwonej czapce z białym pomponem. W większości wyobrażeń jest tęższy. Jeździ saniami, które ciągną renifery. Współczesny Mikołaj pochodzi z Laponii, a w rozdawaniu prezentów pomagają mu elfy. Odwiedza dzieci, wchodząc do domów przez komin.

Choć uważa się, że jest to zasługa reklam Coca-Coli – nie jest to prawda. Owszem, firma przyczyniła się do jego popularyzacji, ale zaczęło się od czego innego.

W 1832 roku Clement Clarke Moore napisał wiersz, w którym opisywał Mikołaja, który był rumiany i tłuściutki. Był osobą wesołą, jeździł saniami i miał renifery.

Następnie zaczęto rysować nowy wizerunek Mikołaja, który jest zgodny z opisem z wiersza.

Najpierw Mikołaj w mediach pojawił się w reklamie wody mineralnej.

Później, w 1920 roku, zaczęto wykorzystywać jego wizerunek w reklamach Coca-Coli. Chyba każdy zna fragment marketingowej piosenki: „coraz bliżej święta, coraz bliżej święta…”. Dzięki działalności Coca-Coli obecny wygląd św. Mikołaja jest znany na całym świecie.

Haddon Sundblom w 1931 roku namalował dla Coca-Coli obraz, w którym pokazał wizerunek św. Mikołaja inspirowany wierszem Moore’a. Pierwowzorem namalowanej postaci był sąsiad artysty – Lou Prentiss. Gdy zmarł, Haddon Sundblom mianował siebie modelem.

Obecnie większość kampanii świątecznych Coca-Coli bazuje na kreacji Mikołaja, którą stworzył Sundblom. Mikołaj wzbudza w ludziach pozytywne emocje, na ich twarzach często pojawia się uśmiech, gdy patrzą na tego dobrodusznego staruszka.

Właśnie dlatego wizerunek świętego jest dobrym narzędziem marketingowym – korzysta z tego nie tylko Coca-Cola, ale także coraz więcej firm. Społeczeństwo kojarzy Mikołaja z pozytywnymi emocjami.

Przypomnij sobie o… LIDL WYCOFUJE POPULARNY PRODUKT. OKAZUJE SIĘ, ŻE MOŻE BYĆ NIEBEZPIECZNY DLA KLIENTÓW

Jak informował portal Życie: JUŻ W PRZYSZŁYM ROKU PRĄD ZNACZNIE ZDROŻEJE. JAK PŁACIĆ MNIEJSZE RACHUNKI

Portal Życie pisał również o… GDZIE I JAK PRZECHOWYWAĆ CHLEB, ABY BYŁ UŻYTECZNY I SMAKOWAŁ TAK DŁUGO, JAK TO MOŻLIWE